數位關鍵字126.短影音能在滑世代讓任何事情爆紅,卻是門爛生意?
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「小小的花園挖呀挖呀挖」、引發模仿的「求佛」舞,到海底撈店員引爆話題的熱舞「科目三」;這些短時間爆紅,有些朋友甚至以洗腦、數位毒品來形容的短影音現象,正透過包含Tiktok、YouTube Short、Facebook和IG Reels、中國版抖音等不同平台影響著你我。數位時代創新長黃亮崢James,邀請喜劇演員出身,自身也是創作者,電子報《書不起》的創辦人周加恩Kevin,一起來拆解爆紅短影音背後的製作方法,與短影音在目前商業模式所面臨的挑戰。
好的短影音3評估?強力勾引點(Hook)、五年級都看得懂、影片可以被不斷重複觀看。影片的留存率(Retention rate)必須要高到 90% 以上,短影音才有機會起飛。如果影片短於 30 秒,就必須要有 100% 留存率才能起飛。
能讓觀眾一路看到結束,甚至不斷地觀看,必須有「影片5結構」:
1. Hook:勾引點,個人真實動機
2. 預告:建立觀眾的期待。
3. 轉場:讓觀眾有喘息的空間,但又不斷掉 flow。也就是說,這邊要放一個小梗,或者小空拍。
4. 故事主體:多變化,用衝突、張力和行動讓故事更有力。
5. 結尾轉折:再放一個小梗,影片急收。
除了分析頭部創作者的腳本,大量模仿是量產短影音的常見起手式。透過看其他人的作品找靈感,問自己想看到什麼樣的影片,對 AI下Prompt或生活經驗也都是量產短影音點子的好方法。
但短影音的商業模式目前面對了3大問題:
1.游移不定的廣告商。
2.追蹤者不見得(真的)喜歡你。
3.創作者忠誠度低。
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