))
「QTnetモーニングビジネススクール」の毎日のオンエア内容をポッドキャスティングやブログでお届け。パソコンはもちろん、スマートフォンでも快適にご覧いただけます。
マクドナルド対バーガーキング 第4話「Have It Your Way」
Manage episode 305627428 series 2801588
ニッポン放送 tarafından hazırlanmış olup, Player FM ve topluluğumuz tarafından keşfedilmiştir. Telif hakkı Player FM'e değil, yayıncıya ait olup; yayın direkt olarak onların sunucularından gelmektedir. Abone Ol'a basarak Player FM'den takip edebilir ya da URL'yi diğer podcast uygulamalarına kopyalarak devam edebilirsiniz.
１９７１年７月１８日、日曜日。
藤田田は、アメリカ本国マクドナルドの重役を連れ、東京の街中を歩いている。
藤田こそマクドナルドを日本に持ってきた男だ。
多くの日本人はまだハンバーガーに馴染みがない。
だが、藤田はそんな日本を変えることができると信じている。
彼はそのために、突拍子もない宣伝文句でメディアの話題を集めていた。
例えば、日本人が１０００年間、米や魚の代わりにマクドナルドを食べ続ければ、背が高く、色白で、金髪になれるなどと謳った。
だが、話題作りの段階は終わっていた。
日本初のマクドナルドのオープンまで、あと２日に迫っていた。
海外進出するマクドナルドに対し、ライバルであるバーガーキングのアメリカ国内の売上は伸び悩んでいた。消費者に新しいメッセージを伝える必要があった。主力商品ワッパーの大きさだけを訴求する従来の広告戦略を見直し、客がワッパーを自分好みにアレンジできるサービスをアピールする「Have It Your Way（あなた好みに）」キャンペーンをスタートさせた。
売り上げは５０％増加。
客は「あなた好みに」のＣＭソングを歌いながらバーガーキングに押し寄せた。
キャンペーンは大成功したかに見えた。
第４話「Have It Your Way」
See omnystudio.com/listener for privacy information.
30 bölüm
